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市场营销学论述题如何理解产品生命周期对促销组合的影响
1人问答
问题描述:

市场营销学论述题

如何理解产品生命周期对促销组合的影响

尚衍筠回答:
  朋友,   产品生命周期大致可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段,生命周期的这四个不同阶段对促销组合的影响也是不同的,现在分述如下:   在产品的导入期,可选择如下促销组合:1、快速掠取策略2、缓慢掠取策略3、快速渗透策略4缓慢渗透策略.   在产品成长期,可选择如下促销组合:1、适应增长趋势,加快发展,形成规模.2、强化质量意识,提高产品质量.3、加强促销环节,树立强有力的产品形象.   在产品成熟期,可选择如下促销组合:1、市场改革策略2、产品改革策略3、营销组合改革策略   在产品衰退期,可选择如下促销组合:1、集中策略2、持续策略3、榨取策略4、停止策略
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