孔府宴酒原是鱼台县县属小型国有企业酒厂,1994年斥巨资夺得中央电视台广告“标王”,次年实现销售收入9.18亿元,利税3.8亿元,主要经济指标跨入全国白酒行业三甲,“孔府宴”一下子成了国内知名的品牌。但此时的孔府宴酒厂并没有使企业走上持续发展之路,而是利用广告带来的暂时效益大量兼并小酒厂,盲目上产量,收购的小酒厂产品质量参差不齐。随后,孔府宴酒厂的各项经济指标开始大幅度下滑,资产负债超过2亿元,2001年底,企业基本上处于停产状态。员工也大都待业在家。最终,孔府宴酒厂于2002年6月2日易主,“孔府宴”品牌零价转让,山东联大集团没花一分钱成为其主人。
分析从央视广告“标王”到“零价转让”,“孔府宴”的巨大变化体现的经济学道理。